In 2024 lanceerde KPN, samen met zangeres Meau, de campagne “Stukje van mij” om jongeren bewust te maken van de impact van online shaming. De campagne draait om het delen van intieme beelden zonder toestemming – en de vaak verwoestende gevolgen daarvan.

Meau schreef het nummer “A Piece of Me” en riep haar volgers op hun persoonlijke verhalen te delen. Deze werden verwerkt in de videoclip, die een realistisch en aangrijpend beeld schetst van hoe één klik het leven van iemand kan veranderen.

De campagne werd breed ingezet – van online video en social media tot lespakketten op middelbare scholen – en wist een gevoelige boodschap op een krachtige, menselijke manier over te brengen.

Met succes: “Stukje van mij” werd bekroond met een Grand Prix en meerdere Gouden Lampen bij de ADCN Awards, en won ook internationale prijzen zoals een Clio Award. Daarmee is het niet alleen een maatschappelijk relevante campagne, maar ook een erkend creatief hoogstandje.