Sinds de jaren ’80 is de slogan “Wie is er niet groot mee geworden?” onlosmakelijk verbonden met Calvé Pindakaas. Deze langlopende campagne verbindt generaties via herkenbare verhalen over opgroeien, doorzetten en dromen najagen.

Van Evert van Benthem tot Lieke Martens: bekende sporters worden in hun jongere jaren geportretteerd in commercials die zowel nostalgisch als inspirerend zijn. De kracht van deze campagne zit in de herkenbaarheid, het warme sentiment en het slimme gebruik van storytelling rond een alledaags product.

De campagne is een voorbeeld van hoe je met een consistente boodschap en creatieve, actuele invulling decennialang relevant kunt blijven.

Extra bijzonder: een virale parodie met “jonge Badr Hari” laat zien hoe sterk het concept verankerd zit in de Nederlandse cultuur.