Generatie D is de arbeidsmarktcampagne van Defensie gericht op jongeren én iedereen met de mindset om te werken in teamverband, door te zetten en verantwoordelijkheid te nemen.

De campagne benadrukt dat Defensie niet alleen aantrekkelijk is voor de traditionele militairen, maar ook voor burgers, reservisten, technische experts, zorgspecialisten etc. Het gaat niet om leeftijd, achtergrond of geslacht, maar om inzet, talent en perspectief.

“Generatie D” − de D staat voor doeners, denkers en durvers − wordt gepositioneerd als een mindset: mensen die willen groeien, iets willen bijdragen, en uitdagingen niet uit de weg gaan.

Het effect van de campagne: de website WerkenBijDefensie.nl zag een stijging van 71% in bezoekers, de sollicitaties stegen met zo’n 30%. De campagne won een Effie Award in 2023, wat het bewijs is dat de communicatie niet alleen creatief is, maar ook effectief.