In 1959 bracht bureau DDB (Doyle Dane Bernbach) de legendarische “Think Small”-campagne voor de Volkswagen Kever uit. De benadering was compleet anders dan wat men gewend was: veel witruimte, een piepklein autootje, en een sobere maar krachtige boodschap.

Deze minimalistische stijl – gekoppeld aan een eerlijke tone of voice – doorbrak het klassieke reclameformat van die tijd. Waar concurrenten overdreven en glamoureus adverteerden, koos Volkswagen voor bescheidenheid en zelfrelativering. Daarmee zette de campagne een nieuwe standaard: reclame mocht ook slim, subtiel en geloofwaardig zijn.

“Think Small” groeide uit tot een van de meest invloedrijke campagnes van de 20e eeuw, en staat vandaag de dag nog steeds symbool voor de kracht van eenvoud.